上次去必胜客，桌上有张广告，32开，铜板纸覆亚膜，上面有这样一段介绍：

必胜客，正如它的名字，从1990年在北京开出中国第一家餐厅以来，就以“必胜”的信念赢得了中国消费者的喜爱。到2006年9月底，必胜客已在中国50多个城市拥有了超过230家连锁餐厅，共有10,000多名员工……

15年来，品尝过必胜客美味比萨的消费者超过一亿人次。围绕“欢乐餐厅” 品牌定位，必胜客每年都推出“环宇搜奇”、“缤纷异国行”……

仔细看第一段和第二段的时间，从90年到06年，应该是16年，和第二段的15年出现自相矛盾，在这种国际连锁餐厅里，出现这样的错误，很不应该的哦。（一个广告用了3年，是该换了啊）

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这是在豪客来拍的两张广告，一样是放在台面上的32开版，铜板覆光面膜：

（A）  （B）

小结两张广告：

1、两张都有底色：不论什么时候，有底色的广告，必定比白色底的醒目，特别是户外侧招，更明显。

2、logo和附加说明：logo是基础，千万不能忘记。以前要求商业活动的海报标注“解释权”的归属，现在不允许了，有商户会变相写成活动的变更权利说明，这类说明很重要。因为广告上刊登了产品图片，所以广告A上面“产品以实物为准”就很重要。

3、活动时间、活动内容（名称、价格等）：活动的时间内容等要素必不可少。对于这种产品广告，应该标注价格，广告B做的很好，广告A就没有，广告A不但没有产品单价，还少了产品的上市时间，这两款产品都是7月15日开始供应，但是两张都没注明时间，就已经被摆在桌上做宣传，活动的前期预热是对的，但要考虑到顾客的反应。

4、主题：商业设计最终服务的是终端的销售，什么是卖点什么就是设计的主题，什么是主题，什么就要突出，主题不宜过多，这点两张都做的不错。

5、组合元素：广告B上，左上角有几个人物，请确认没有任何肖像权、图片所有权的侵权，网络的图也不是随便可以拿来用的，就算可以也尽量规避这种风险。其实B广告没有贴那几个人更好，贴着反而分散了对产品名称的注意力，因为都是白底的色块。把字体变形效果会更好，今年的设计很流行用字体变形。如果是时尚行业，设计上免不了突出当季的流行元素，间接传达流行趋势。

6、色彩以及材质：必胜客的广告从来都是覆亚膜，切记，亚膜会比光面膜更显档次。色彩运用就没什么好说了，说起来话就长了，品牌的推广要有整体性。

7、根据广告的尺寸及摆放的位置，必须考虑到顾客一眼看到海报时的整体感觉，除了色彩和主题突出，如果是大型活动的登布广告、签名墙、2米易拉宝，logo的摆放位置将很重要，最好在视线平齐的位置，能看到logo。

8、法律风险：五星图案、五环图案、国徽图案，类似这些东西，不要随便应用，只可变相应用，但不建议哦，虽然不要求全部的入门者熟读国旗法等法律规定，但做为商业广告设计，对这些官方元素要有最起码的敏感性，不知道可以查询，可以问。

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看几个做的好和做的不够的细节：

从98年我注意豪客来起，豪客来一直用圆柱透明玻璃杯，上面没有任何文字，想不到在去年换了杯子，而且是有手柄的杯子，印中英文的提示，这无疑是借鉴了麦当劳的经验，但做得比麦当劳更好，如果豪客来愿意，也可以卖杯身广告。

不得不再次强调，做品牌，细节非常重要，人性化、专业化的细节直接体现了一个品牌的气度。

铜版纸彩色印刷的哦，虽然不能和银行取号机器比先进，但是豪客来拿出来了做品牌的态度，包括上面写的是“贵宾”，“对不起，让您久等了”，可以注意到的是，重要的提示（包括杯身的提示）都改用中英文对照，且不说设计是否够国际化，至少这企业正在往国际化走，不说是否走的对，至少是把品牌做大的正确之道之一。

注意到关于“先生、小姐”的选项没有勾选，事实上就不必采集这块信息，属于多余内容，银行、邮政、电信，及一些商铺的顾客信息表、确认单上，经常有很多栏目的信息要填写，其实真正没几个顾客会全部填写，除非是必填内容，表单项目过多，不但加大顾客的不便，部分时候也增加制作成本，简化表单很必要。

A广告上推出的礼品，印“i love china”字样，明显这批礼品是之前一段时间做的，礼品下单制作本来也需要时间，在豪客来考虑做这批礼品的时候，可能“i love china”正当红，所以就在不增加成本的前提里，给礼品加上了“事件化”色彩，，但是，做为“i love china”这样具有时效性的社会事件，仅适宜短期内的的事件营销，这批礼品制作成型，到推出，这段时间显然被豪客来忽略了。